Nenad Savić · 30. Apr 2026. · Native internet 74
Pretraživanje interneta je poslednjih 20 godina funkcionisalo po relativno jednostavnom principu - korisnik unese ključne reči, dobije listu rezultata, i sam odlučuje koji će link otvoriti. U tom sistemu, optimizacija za pretraživače (SEO) je ključna strategija za povećanje vidljivosti sajta ili brenda.
Međutim, taj model se danas ubrzano menja. Klasična lista linkova ustupa mesto direktnim odgovorima koje generišu sistemi veštačke inteligencije.
U nastavku teksta, saznajte kako alati koji su zasnovani na veštačkoj inteligenciji (AI) - menjaju pravila digitalne igre.
Veštačka inteligencija uvodi novu logiku pretrage. Umesto da korisnik pregleda na desetine rezultata, on sada postavlja pitanje i dobija jedan, sažet odgovor. Što je daleko brže, preciznije i efikasnije.
AI alati poput ChatGPT-a, Geminija ili Claude-a, preuzimaju aktivniju ulogu tako što:
Time se iz temelja menja način na koji se informacije pronalaze i konzumiraju:
Vidljivost više ne zavisi od pozicije na listi rezultata (SERP). Za vlasnike brendova, sada je važnije da ih agenti veštačke inteligencije prepoznaju, razumeju i uključe u svoj odgovor. I da se vidljivost i prepoznatljivost - pretvori u konkretne upite i potencijalne klijente.
Ili drugim rečima — borba se pomera sa „biti viđen“ na „biti izabran“.
Jedna od najvažnijih promena je porast takozvane zero-click pretrage – gde korisnici dobiju sve potrebne informacije, bez posete samom sajtu. Iako ovo može dovesti do pada CTR-a (stope klikova), oni korisnici koji ipak kliknu na link, obično su mnogo bolje informisani, pa su i stope konverzije veće.
Još jedna ključna promena dolazi od strane korisnika. Oni više ne žele samostalno da istražuju, i da “gube” vreme istražujući na desetine linkova. Oni očekuju gotov i precizan odgovor. I to - što brže.
Na primer, umesto upita „rent a car agencija Beograd“, ljudi sada postavljaju kompleksna pitanja, poput „koja rent a car agencija u Beogradu ima najbolji odnos cene i uslova, za najam duži od 30 dana?“
Algoritam veštačke inteligencije analizira nameru (duži najam), kriterijume (cena + uslovi), kontekst (lokacija, budžet, potrebe), pretražuje nekoliko izvora, i kreira tačan i personalizovan odgovor.
SEO (Search Engine Optimization) je decenijama bio zasnovan na jasnim signalima - ključne reči, povratni linkovi (backlinkovi), on i off-page optimizacija stranica, pozicije na SERP-u. Danas se fokus pomera ka GEO-u (Generative Engine Optimization).
A u svetu GEO-a, rangiranje kao broj 1 na Google-u više nije jedini cilj. Važnije je da sadržaj bude:
Često se dešava svojevrstan paradoks. Sajt zauzima visoku poziciju u rezultatima pretrage, ali ga alati veštačke inteligencije uopšte ne uključuju u svoje odgovore.
Razlog je nedostatak kontekstualne dubine (sadržaj ne daje dovoljno konkretnih, povezanih informacija), ili izostanak potvrde od strane relevantnih izvora (poput citata, recenzija i pominjanja na drugim sajtovima.
KAKO AI SISTEMI BIRAJU IZVORE?
Za razliku od klasičnih algoritama, AI modeli ne gledaju samo broj klikova, već procenjuju:
Veštačka inteligencija više veruje nezavisnim recenzijama ili diskusijama na Reddit-u, nego samopromotivnom sadržaju na zvaničnim sajtovima brendova. To znači da brendovi više ne kontrolišu svoju reputaciju, već je dele sa celim digitalnim ekosistemom.
Sadržaj koji uspešno funkcioniše u savremenoj AI eri mora da bude kreiran tako da ga podjednako dobro razumeju i korisnici, i sistemi veštačke inteligencije.
Ključne karakteristike takvog sadržaja su:
Kvalitet sadržaja se više ne meri samo pozicijom na Google-u, već i time koliko je on razumljiv, pouzdan i prepoznat u širem digitalnom ekosistemu.
Da odgovorimo na pitanje iz naslova – SEO nije mrtav, ali je njegova tradicionalna forma postala nedovoljna. On ostaje temelj digitalnog prisustva i uspeha, ali se borba za vidljivost sada vodi unutar AI algoritama koji oblikuju odluke korisnika, i to pre nego što oni uopšte dobiju priliku da kliknu na link.
Nadamo se da vam je ovaj tekst pomogao da bolje razumete tektonske promene koje se dešavaju. Nas zanima vaše mišljenje i iskustvo – da li se više oslanjate na Google pretragu ili AI odgovore? Pišite nam u komentarima. Unapred hvala!
Slike i infografici su kreirani uz pomoč AI
Sve je isto samo malo drugačije.
Pa ne znam bas koliko su "tektonske" promene, ali da se SEO menja - menja se. A nije li to i normalno, s obzirom da se i sve ostalo promenilo.
Sta znam... oslanjam se na AI, lakse mi je. Da mi sve sazvakano. I ne znam kad sam poslednji put pretrazivao sam. Ponekad me mrzi i da kucam, pa koristim zvucnu pretragu. Ali, ja sam samo obican korisnik, koga zanima sve u vezi sa AI, pa sam tako slucajno dosao i do ovog teksta.
Oslanjam se i na jedno, i na drugo. AI skracuje posao, ali volim i da udjem na sajtove i procitam integralni tekst koji AI koristi u pretrazi. Ne verujem joj jos uvek bas toliko da bih se oslanjala samo na ono sto ona kaze.
Deluje kao početak većeg zaokreta u digitalnom marketingu. SEO se pomera ka novom modelu pretrage. Posebno je važna ideja da više nije dovoljno “rangiranje”, već razumevanje namere korisnika i prisutnost u AI odgovorima.