Šta je 10x sadržaj i kako ga kreirati?
.jpg)
Da li vam je poznata oznaka 10x? Naravno da jeste, to je matematika iz drugog razreda osnovne škole i znači da je nešto 10 puta veće. Ali šta 10x sadržaj znači u digitalnom marketingu? Kako se kreira i zašto je važan? Sad ste verovatno malo zbunjeni, ali ne bi trebalo, sve ćemo vam uskoro objasniti.
Dakle, šta je 10x sadržaj?
Najkraća definicija bi bila sledeća: 10x sadržaj je onaj koji je (najmanje) deset puta bolji od najboljeg koji postoji na određenu temu. Ili drugim rečima, to je izuzetno vredan i kreativan sadržaj koji nadmašuje sve ostale.
A koja je njegova prednost?
Glavna prednost je velika verovatnoća da će se taj sadržaj dobro rangirati u Google-ovoj pretrazi za određenu ključnu frazu. A već dobro znate da to znači - veću pažnju publike, više poseta, linkova, konverzija, deljenja, lajkova, retvitova. Ostali sadržali sada postaju daleko inferiorniji.
Malo istorijskog konteksta
Nije ovo ni tako nova stvar. Sve je počelo sa Skyscraper-om, marketinškim pristupom koji se pojavio 2013. godine. Radilo se o strategiji za dobijanje linkova tako što bi se na internetu pronašao članak koji je već dobro rangiran, a onda napravila njegova bolja verzija. Zatim bi se o unapređenom sadržaju, putem e-maila, obavestili posetioci koji su već linkovali originalni članak.
Cela stvar je eksplodirala kada je Rand Fishkin, genijalni osnivač platforme Moz, nadogradio Skyscraper tako što ga je proširio i na druge internet formate poput YouTube videa, objava na društvenim mrežama, infografika, podcasta, itd. A što je najvažnije, više nije bilo potrebno slati mejlove i obaveštavati autore i posetioce.
Dobro, dosta je istorije, hajde da pređemo na stvar.
Zašto 10x sadržaj tako dobro funkcioniše?
Pa, funkcioniše iz nekoliko razloga:
- u svetu digitalnog marketinga vlada ogromna konkurencija – na internetu se svakodnevno postavlja ogroman broj sadržaja. Evo samo jednog primera, svake minute se na YouTube kanale postavi preko 500 sati videa. Da, dobro ste razumeli - svake minute. I to skoro na svaku temu i ključnu frazu, od saveta za negu lica do geopolitičke situacije u svetu. Većina sadržaja je osrednjeg kvaliteta, ali dosta veliki broj je i veoma kvalitetan.
- prednost prvog igrača - sadržaj koji je prvi postavljen je već dobro rangiran i postoji verovatnoća da ima mnogo povratnih linkova koji dolaze sa autoritativnih sajtova. SEO stručnjaci dobro razumeju šta to znači i koliko je važno. Da bi se on nadmašio neće biti dovoljan samo malo kvalitetniji sadržaj.
- veći kvalitet uvek pobeđuje – da biste se probili potrebno je da kreirate znatno kvalitetniji i superiorniji sadržaj. Da, barem 10x kvalitetniji.
A kako kreirati 10x sadržaj?
Šta kažete, nije lako? Naravno da nije, u protivnom bi se svako bavio digitalnim marketingom, a ne samo istrajni profesionalci koji su posvećeni ovom poslu i kontinuirano ulažu u svoje znanje.
Ali ne brinite, pomoćićemo vam. Pratite naše savete:
1. Pronađite šta već funkcioniše
- Uradite svoj domaći zadatak i istražite ključne fraze za koje želite da se dobro rangiraju.
- Unesite te ključne fraze u polje za pretragu i pogledajte šta se već nalazi na prvoj stranici. To će vam pokazati šta Google smatra relevantnim na tu temu, i koji sadržaji privlače pažnju.
- Pokušajte da analizirate sadržaj koji se nalazi u vrhu pretrage i da identifikujete njegove prednosti i slabosti. Pokušajte da odgovorite na pitanja: Na koji način se pristupa problemu? Šta je drugačije u odnosu na druge? Da li postoji prostor za poboljšanje njihovog pristupa, metoda ili rezultata?
- Identifikujte “rupe” u njihovom sadržaju — šta je preskočeno, loše objašnjeno ili neadekvatno pokriveno;
- Ako procenite da nema mesta za neka primetnija poboljšanja, ne gubite vreme, pokušajte s nekom drugom ključnom frazom.
2. Napravite bolju verziju
Stigli smo do ključnog koraka – kako da nadmašite postojeći sadržaj. Evo nekoliko načina:
- Napištite bolji i detaljniji sadržaj - obavite što detaljnije istraživanje, intervjuišite stručnjake, uključite ankete ili primere (na primer, ako pišete o tržištu nekretnina, napravite intervju sa agentom za nekretnine);
- Pružite informacije iz više uglova, dodajte kontekst, primere i studije slučaja (case study).
- Ne koristite netačne i neprecizne podatke!
- Veoma je važno tačno definisati ciljnu grupu - kome pišete i šta vaša publika traži. Ako obrađujete rent a car usluge, onda nemojte da pišete o polovnim automobilima;
- Ažurirajte sadržaj - na internetu informacije veoma brzo zastarevaju. Ono što se desilo danas, sutra već više nije vest. Zato sadržaj mora što češće da se osvežava i aktuelizuje. Ali da ostanemo kod nekretnina - cene stanova u Novom Sadu ove godine sigurno nisu iste kao prošle;
- Poboljšajte dizajn i izgled sadržaja - unapredite vizuelni i estetski aspekt prezentacije određenog sadržaja, kako bi bio privlačniji, pregledniji i profesionalniji. Promenite boje, grafički izgled, ubacite sliku, povećajte font, itd. Koristite grafikone, infografike i slike, kako biste vizuelno podržali podatke i činjenice;
Primer dobro dizajniranog i informativnog sadržaja
3. Posetioci su važni, ali važan je i Google (optimizujte sadržaj za RankBrain)
Ako redovno pratite šta se dešava na polju digitalnog marketinga i SEO optimizacije, sigurno znate da je jedan od glavnih faktora koji utiče na Googlovo rangiranje - algoritam RankBrain. Radi se delu šireg algoritma, poznatog kao Google Hummingbird, koji koristi veštačku inteligenciju (AI) za bolje razumevanje i interpretaciju korisničkih upita na pretraživaču.
Ili jednostavnije rečeno – Google se sada skoro potpuno fokusira na pozitivno korisničko iskustvo. On meri kako posetioci stupaju u interakciju sa sajtom, i u skladu sa tim prilagođava svoj SERP. Više nije dovoljno postaviti ključne fraze u naslov i u meta tagove, da ključne reči budu u prvih nekoliko rečenica i slično. Od kreatora sadržaja se traži da proizvode kvalitetne i informativne sadržaje koji mogu da odgovore na specifična pitanja i potrebe korisnika.
Da bi se odobrovoljio ovaj strogi algoritam i da bi sadržaj mogao da postigne visoko rangiranje, potrebno je:
- razumeti šta korisnik zaista želi, da li traži informacije, ili hoće da kupi određeni proizvod, ili da pogleda neku zanimljivost, itd;
- prilagoditi se nameri pretrage - sadržaj mora da odgovara kontekstu i korisničkim pitanjima, a ne da vodi računa samo o ključnim frazama. Ako korisnici traže brzo rešenje, treba pružiti kratak i jasan odgovor umesto opširnog blog-posta ili predugačkog video klipa;
- kreirati naslove i podnaslove koji privlače pažnju (zbog preglednosti naslovi treba da imaju strukturu H1, H2, H3, itd;
- kreirati jasnu i preciznu navigaciju stranica;
- ključne reči i povratni linkovi treba da se koriste na prirodan način;
- smanjite stopu napuštanja sadržaja (bounce rate) na najmanju moguću meru;
- smanjiti “pogo-sticking” – to su situacije kada korisnici brzo prelaze između rezultata pretrage jer nisu zadovoljni informacijama. Da bi se sprečilo ovakvo ponašanje potrebno je pružiti im relevantne sadržaje.
Dobro, a koje karakteristike treba da ima 10x sadržaj?
Stigli smo skoro do kraja, i vi se sada sigurno pitate - “pa šta sve treba 10x sadržaj da sadrži i ispunjava?” Evo šta. Kvalitetan 10x sadržaj mora:
1. Da poseduje visok kvalitet, korisnost, zanimljivost, izuzetnost, verodostojnost;
2. Da bude dobro dizajniran;
3. Da bude drugačiji po obimu i detaljima u odnosu na postojeće sadržaje;
4. Da izaziva emocionalne reakcije;
5. Da bude koristan, da može da reši problem i da odgovori na postavljeno pitanje;
6. Da nudi potpuno novi i jedinstven sadržaj.
Listu ovih 6 ključnih karakteristika možete da odštampate i stavite na zid iznad svog radnog stola. One su sada vaša zvezda vodilja.
Završne reči
Svet digitalnog marketinga zna da bude surov, to već dobro znate. Pritisak da se istaknete i stvorite sadržaj koji je značajno bolji od drugih nije lako izdržati. Ali, morate da razumete šta i kako funkcioniše.
Ukoliko uspete da postignete visok kvalitet i relevantnost, i prilagodite se korisnicima, vaš 10x sadržaj će steći potencijal da dominira u rezultatima pretrage i da privuče značajnu publiku. Što bolji sadržaj kreirate, teže će biti da vas neko drugi nadmaši.
I ne odustajte!
Nemojte se obeshrabriti ako vaši prvi pokušaji budu neuspešni; pokušajte da analizirate gde ste pogrešili i sledeći put kreirajte zaista 10x bolji sadržaj. I upamtite, 10x sadržaj nije za prosečne.
Da li smo vas dovoljno inspirisali? Da li i vi ne volite osrednjost i stremite ka savršenstvu? Ostavite komentar – vaše mišljenje nam mnogo znači! Unapred hvala!
Izvor naslovne slike picjumbo.com, Pexels.com
Autorski tekst: Nenad Savić
Vaše povratne informacije nam mnogo znače.
Molimo Vas
da kliknete na ikonicu koja odražava Vaš nivo satisfakcije posle pročitanog teksta.
Molimo Vas
da kliknete na ikonicu koja odražava Vaš nivo satisfakcije posle pročitanog teksta.
NEZADOVOLJAN
JAKO ZADOVOLJAN
Kako ste ocenili ovaj tekst?
Nisam do sada cula za taj izraz 10x sadrzaj, zanimljivo, samo nije lako to napraviti.
Naravno da stremim savršenstvu, mada je i to ponekad opasno. Tera vas da se suviše premišljate, ne da vam da se opustite jer se plašite da ono što ste uradili nikad nije dovoljno dobro. A 10x je 10x. Možda nije svako za to, ali ako se potrudi 10x više nego inače, može i da bude...