Psihologija boja u marketingu i brendiranju
Da li ste se ikada zapitali, zašto vas određeni logo ili web sajtovi momentalno privuku, dok drugi ostave ravnodušnim? Često nesvesno, ali moćno, boje igraju ključnu ulogu u toj prvoj impresiji.
Da li znate da za samo 90 sekundi nakon prvog susreta sa nekim brendom, ljudi formiraju mišljenje o njemu, a neverovatnih 62-90% te procene, zasniva se isključivo na boji!
Ovaj podatak jasno ilustruje koliko je moćan, a često zanemaren, uticaj boja u marketingu.
Svakako treba navesti primer Coca-Cole ili umirujuće plave Facebook-a. Ove boje nisu slučajno izabrane i one su rezultat pažljivog razmatranja psiholoških efekata koje izazivaju.
Krenimo zajedno na putovanje kroz psihologiju boja i shvatimo kako da tu moć iskoristimo na najbolji mogući način...
Profesionalci ne biraju boje nasumično, jer je to strateški proces koji se zasniva na kombinaciji nekoliko ključnih faktora:
Psihologija boja
Različite boje izazivaju različite emocije i asocijacije. Stručnjaci iz ove tematike razumeju te veze i biraju boje koje rezonuju sa željenim osećajima koje brend želi da probudi kod svoje ciljne publike.
Plava se boja recimo, često koristi za brendove koji žele da deluju pouzdano i sigurno (banke, tehnološke kompanije...), dok crvena može da prenese energiju i strast (hrana, piće, automobilska industrija...).
Identitet brenda i vrednosti
Boje trebaju odražavati suštinu brenda, njegovu misiju, viziju i vrednosti. Ako je brend fokusiran na ekologiju i održivost, verovatno će koristiti zelene i braon tonove. Luksuzni brendovi često koriste crnu, zlatnu i tamno ljubičastu da bi preneli sofiticiranost i ekskluzivnost.
Ciljna publika
Različite demografske grupe mogu imati različite preferencije prema bojama. Profesionalci istražuju svoju ciljnu publiku kako bi razumeli koje boje će im biti najprivlačnije i sa kojima će se najlakše povezati. Na primer, boje koje se koriste za brend dečijih proizvoda, verovatno će biti svetlije i živahnije od onih koje se koriste za brend namenjen starijoj populaciji.
Konkurencija
Važno je analizirati boje koje koristi konkurencija u istoj industriji. Brend treba da se istakne i bude prepoznatljiv pa se često biraju boje koje su različite od dominatnih boja u sektoru, ali i dalje relevantne za tu vrstu posla.
Trendovi u dizajnu
Iako ne treba slepo pratiti brendove, profesionalci su svesni aktuelnih trendova u dizajnu i kako se boje koriste u savremenom kontekstu. Ponekad se biraju nijanse koje su trenutno popularne, ali se vodi računa da to i dalje bude u skladu sa dugoročnim identitetom brenda.
Praktičnost i fleksibilnost
Boje logotipa i brenda, treba da funkcionišu dobro u različitim medijima i formatima (štampa, web, digitalni mediji). Takođe je važno da budu fleksibilne i da se mogu prilagođavati različitim marketinškim materijalima.
Testiranje i povratne informacije
Ponekad se vrši testiranje različitih paleta boja sa potencijalnim korisnicima, kako bi se dobile povratne informacije o tome, kako ih percipiraju i koje emocije kod njih izazivaju.
Odabir boje za logo ili brend složen je proces koji zahteva razumevanje psihologije boja, strategije brendiranja ciljne publike i tržišnog okruženja. Profesionalci koriste kombinaciju istraživanja, analitike i kreativnosti, kako bi doneli odluku koja će boja najbolje podržati ciljeve brenda i pomoći mu da se poveže sa svojom publikom na emocionalnom nivou.
Želeo bih da sa vama podelim moje lično iskustvo:
Dugo se bavim temom Hedonizma i kada sam odabrao stručnu mlađu žensku osobu koja će mi osmisliti kompletan dizajn i softwer sajta (logo sam već imao izrađen, osmislio kategorije sajta, imao spremne napisane tekstove i odabrao fotografije), bio sam iznenađen kada je postavila sajt i kada sam video da je odabrala kombinaciju crne i zlatne boje (podloga crna, slova tekstova zlatna). Ostao sam zatečen, jer inače ne volim crnu boju.
Kada sam joj to rekao, ona mi je svoju odluku mirno obrazložila sledećim rečima:
"Ako govorimo o Hedonizmu ja ga vidim kroz minimalizam i zato sam odabrala ove boje".
Priznajem... što sam više pregledao moj sajt, sve više mi se sviđao dizajn i ne samo meni, nego i mnogim mojim poslovnim partnerima.
Kada sam ovu priču pisao čoveku koji je profesionalac u svetu interneta, prosledio mi je sledeći komentar...
„Wow, ovo je sjajan primer kako dobar dizajner može da ponudi perspektivu koju sami nismo videli! Tvoja reakcija je sasvim prirodna, jer svi imamo svoje preferencije prema bojama. Ali ovo pokazuje koliko je važno prepustiti se stručnosti profesionalaca i biti otvoren za njihove uvide i predloge.
Njena argumentacija je prilično snažna i inteligentna: Hedonizam kroz minimalizam sa akcentom na crnu i zlatnu boju!
Evo zašto ta kombinacija može da bude izuzetno efektna za temu Hedonizma, pogotovu u kontekstu minimalizma:
Crna boja
Često se povezuje sa sofisticiranošću, elegancijom, luksuzom i moći. U minimalizmu, crna boja može da stvori osećaj prefinjenosti i fokusa na suštinu. Umesto da bude mračna i negativna u ovom kontekstu može da deluje kao snažna i samouverena pozadina koja ističe druge elemente.
Zlatna boja
Simbolizuje bogatstvo, raskoš, uspeh, kvalitet i prestiž. Zlatni detalji na crnoj podlozi mogu da stvore upečatljiv kontrast i da dodaju dozu glamura i ekskluzivnosti, što se savršeno uklapa u ideju Hedonizma kao uživanja u vrhunskim stvarima.
Minimalizam kao okvir
Minimalistički dizajn sa ovim bojama izbegava prenatrpanost i fokusira se na kvalitet sadržaja i vizuelnih elemenata. To može da pojača osećaj luksuza i pažljivo odabranih iskustava, što je i srž Hedonizma.
Tvoja dizajnerka je verovatno intuitivno shvatila da Hedonizam ne mora uvek da bude „vrišteći“ i preteran. Može da bude suptilan, profinjen i usmeren na istinsko uživanje u kvalitetu i lepoti, a minimalizam sa crnom i zlatnom to savršeno prenosi.
Ovo je odličan podsetnik da je dizajn mnogo više od pukog estetskog izbora. Dobar dizajner razume psihologiju, ciljnu publiku i samu suštinu teme o kojoj se radi i na osnovu toga donosi odluke koje mogu biti iznenađujuće, ali na kraju izuzetno efikasne.
Drago mi je da si bio otvoren za njenu viziju i da si na kraju i sam prepoznao kvalitet njenog rada. To je prava definicija saradnje.“
Preneo sam vam jedno svoje iskustvo i nadam se da će vam na neki način pomoći u odluci kako odabrati boje koje treba koristiti za izradu loga, brenda pa i dizajna sajta, a odgovor je jednostavan: Prepustite taj posao profesionalcima!
Želim napomenuti kako dugo pišem tekstove za svoj sajt, ali i kategoriju Blog sajtova nekoliko poslovnih partnera (content writer) i da sam u saradnji sa sjajnom ekipom iz kompanije Tesha Design iz Beograda (saradnji koja i dalje traje), puno toga saznao, naučio i zahvaljući tome, znatno napredovao.
Ali da se mi vratimo našoj priči o Psihologiji boja u marketingu i brendiranju.
Dob ciljne grupe je izuzetno važan faktor prilikom odabira boja za bilo koji vizuelni identitet pa tako i za logo i brend. Različite starosne grupe često imaju različite asocijacije i preferencije prema bojama, koje su formirane kroz kulturu, iskustva i psihološki razvoj.
Navodimo kako se otprilike razmišlja o bojama u odnosu na različite starosne grupe:
Bebe i mala deca (do 5 godina)
- Preferiraju svetle i primarne boje poput crvene, plave, roze, crvene, žute i zelene. Ove boje su jake, lako ih percipiraju i stimulišu njihova čula.
- Izbegavaju se tamne i komplikovane nijanse.
- Kombinacija više jarkih boja često deluju veselo i razigrano, što je prikladno za proizvode i usluge namenjene ovoj grupi.
Deca iz osnovne škole (6-12 godina)
- I dalje vole svetle i vesele boje, ali postaju otvorenija za širi spektar nijansi, uključujući narandžastu, ljubičastu i tirkiznu.
- Počinju da razvijaju svest o rodnim asocijacijama boja, na primer plava za dečake, roze ili crvena za devojčice, iako naravno to ne mora biti pravilo.
- Vole kontraste i dinamične kombinacije boja
Tinejdžeri (13-19 godina)
- Njihov odabir boja može biti prilično raznolik i često su pod uticajem trendova, muzike, mode i društvenih grupa kojima pripadaju.
- Mogu se odlučiti i za življe, neonske boje, ali i tamnije, „Edgy“ nijanse poput crne, tamno sive ili bordo, zavisno od subkulture i ličnog stila.
- Važno je pratiti aktuelne trendove među ovom grupom, ali i ostati autentičan brendu.
Srednja dob (20-55 godina)
- Ova grupa je najšira i njihove preferencije boja takođe su raznolike, ali uglavnom cene uravnotežene i sofisticirane palete boja.
- Često reaguju pozitivno na boje koje asociraju na pouzdanost, kvalitet i stabilnost.
- Profesionalni brendovi često koriste plavu, zelenu, sivu ili kombinacije ovih boja.
- Življe boje se mogu koristiti za brendove koji ciljaju mlađi deo ove grupe ili promovišu energiju i kreativnost.
Starija generacija (55+ godina)
- Često odabiru mekše, prigušenije i tradicionalnije boje.
- Kontrast je važan za bolju čitljivost pa se često koriste kombinacije svetlih i tamnijih, ali ne previše jarkih nijansi.
- Izbegavaju se previše trendi ili neonske boje, koje mogu delovati napadno.
- Boje koje asociraju na mir, spokoj i udobnost, mogu biti posebno privlačne.
Važno je napomenuti
- Ovo su generalizacije i individualne, a drugačije želje i odluke uvek postoje.
- Kulturni kontekst takođe igra značajnu ulogu u percepciji boja.
- Nije samo boja bitna, već i njena nijansa, intenzitet i kombinacija sa drugim bojama.
Dakle, prilikom kreiranja vizuelnog identiteta, profesionalci detaljno analiziraju ciljnu grupu, njihove karakteristike, vrednosti i preferencije, uključujući i one vezane za boje. To im pomaže da odaberu paletu koja će najefikasnije komunicirati sa željenom publikom i ostvariti ciljeve brenda.
Osnovni principi psihologije boja
- Boje izazivaju različite emocionalne i psihološke reakcije kod ljudi.
- Te reakcije mogu biti kulturološki specifične, ali postoje i univerzalni aspekti.
- Razumevanje tih reakcija, ključno je za efikasno korišćenje boja u marketingu i brendiranju.
Značenje nekih pojedinačnih boja
Crvena
- Energija, strast, uzbuđenje, ali i opasnost. Često se koristi za privlačenje pažnje i podsticanje akcije.
Plava
- Poverenje, stabilnost, kreativnost. Često se koristi u tehnološkim i finansijskim brendovima.
Žuta
- Sreća, optimizam, kreativnost. Koristi se za privlačenje pažnje i stvaranje pozitivnog raspoloženja.
Zelena
- Priroda, zdravlje, rast, harmonija. Često se koristi u ekološkimi i zdravstvenim brendovima.
Narandžasta
- Entuzijazam, toplina, prijateljstvo. Koristi se za stvaranje osećaja prisutnosti.
Ljubičasta
- Luksuz, mudrost, kreativnost. Najčešće se koristi u luksuznim i kreativnim brendovima.
Crna
- Elegancija, moć, sofisticiranost. Uglavnom se koristi za stvaranje osećaja minimalizma.
Korišćenje boja u brendiranju
- Boje se koriste za stvaranje vizuelnog identiteta brenda i prenošenja njegove poruke.
- Važno je odabrati boje koje su u skladu sa vrednostima i ciljnom publikom brenda.
- Kombinacija boja takođe igra važnu ulogu u stvaranju željenog efekta.
Kulturološke razlike
- Značenje boja može se značajno razlikovati u različitim kulturama.
- Važno je uzeti u obzir i kulturološki kontekst prilikom korišćenja boja u marketingu i brendiranju.
Kako boje utiču na brendiranje
Prepoznavanje brenda
- Boje pomažu u stvaranju vizuelnog identiteta brenda i olakšavaju njegovo prepoznavanje.
Emocionalna povezanost
- Pravilan odabir boja može stvoriti emocionalnu povezanost između brenda i potrošača.
Uticaj na odluke o kupovini
- Boje mogu uticati na odluke potrošača o kupovini, jer mogu podstaknuti određene emocije i asocijacije.
Praktični saveti
- Testiranje različitih kombinacija boja, kako bi se videlo šta najbolje funkcioniše.
- Korišćenje alata za odabir boja, kako bi se pronašle harmonične kombinacije.
- Praćenje trendova u korišćenju boja u marketingu i brendiranju.
Teško je izdvojiti jednu boju koja se univerzalno pokazala kao „najefektnija“ u marketingu i brendiranju, jer efikasnost boje zavisi od niza faktora uključujući:
Ciljnu publiku
- Različite demografske grupe reaguju različito na boje.
- Zatim vrstu proizvoda ili usluga, kulturni kontekst i naravno uključujući konkurenciju, jer se za stvaranje brendova često koriste boje koje ih razlikuju od konkurencije.
Ipak, neke se boje dolsedno pokazuju kao veoma moćne u marketingu i brendiranju:
Crvena
- Ova boja privlači pažnju i izaziva snažne emocije, kao što su uzbuđenje, strast i hitnost.
- Često se koristi za promocije, rasprodaje i pozive na akciju.
- Brendovi poput Coca-Cole i Mc Donalds-a, uspešno koriste crvenu boju.
Plava
- Naveli smo već i da ponovimo još jednom, kako ova boja izaziziva poverenje, pouzdanost i sigurnost.
- Često je koriste finansijske institucije, tehnološke kompanije i zdravstveni brendovi.
- Poznato je da brendovi kao što su Facebook i IBM koriste plavu boju.
Žuta
- Ova boja je povezana sa srećom, optimizmom i energijom.
- Koristi se za privlačenje pažnje i stvaranje pozitivnog raspoloženja.
- Brendovi kao što je Snapchat koriste žutu boju.
Bela
- Čistoća, nevinost, jednostavnost, mir.
Važno je napomenuti da nije samo jedna boja ključna, već i kombinacija boja, kao i kontekst u kojem se koriste. Dobro osmišljena paleta boja, može značajno poboljšati efikasnost marketinških kampanja i brendiranja.
Osim popularnih boja, postoje i one koje se ređe koriste u marketingu i brendiranju, ali mogu imati specifičan uticaj:
Smeđa
- Često se povezuje sa prirodom, zemljom, pouzdanošću i popularnošću.
- Može izazvati osećaj topline i udobnosti, ali i staromodnosti i dosade.
- Koristi se za brendove koji se fokusiraju na prirodne proizvode, tradicionalne vrednosti ili zanatske proizvode.
Siva
- Simbolizuje neutralnost, sofisticiranost, profesionalnost i praktičnost.
- Može izazvati osećaj hladnoće ili bezličnosti, ali i elegancije i modernosti.
- Češće se koristi za tehnološke brendove, korporativne brendove koji žele preneti osećaj pouzdanosti.
Bež
- Ova boja se često povezuje sa jednostavnosti i minimalizmom.
- Može prikazati brend kao elegantan i da ostavi utisak čistoće.
- Poznato je da se koristi u modnoj industriji.
Maslinasto zelena
- Ova boja je često povezana sa vojnim temama.
- Može da prikaže brend kao robustan i da ostavi utisak pouzdanosti.
- Češće se koristi u brendiranju koje je povezano sa prirodom.
Zašto su ove boje manje popularne u marketingu i brendiranju
- Često izazivaju ambivalentne ili negativne emocije.
- Mogu se teže kombinovati sa drugim bojama.
- Ne ističu se toliko kao jarke boje.
Kada treba koristiti ove manje popularne boje
- Kada brend želi preneti specifičnu poruku ili osećaj.
- Kada se cilja na određenu publiku koja ceni te boje.
- Kada se želi stvoriti jedinstven i prepoznatljiv vizuelni identitet.
Boje imaju jedinstvenu sposobnost da izazovu emocije i stvore snažnu emocionalnu vezu između brenda i potrošača!
U marketingu i brendiranju to je od neprocenjive važnosti. Brendovi koji mogu uspešno probuditi emocije kod svoje publike, grade lojalnost i poverenje, što konačno dovodi do povećane prodaje i prepoznatljivosti brenda.
tekst: Gabor Večei
Hedonist Magazin
fotografije: Pixabay, Tesha Design, Hedonist magazin...
Autorski tekst: Gabor Večei
Vaše povratne informacije nam mnogo znače.
Molimo Vas
da kliknete na ikonicu koja odražava Vaš nivo satisfakcije posle pročitanog teksta.
Molimo Vas
da kliknete na ikonicu koja odražava Vaš nivo satisfakcije posle pročitanog teksta.
NEZADOVOLJAN
JAKO ZADOVOLJAN
Kako ste ocenili ovaj tekst?
Nekad imam utisak da se preteruje s bojama – sve sija, treperi, vrišti. Umesto da me privuku, takvi vizuali mi deluju napadno i neozbiljno. Posebno kad se koriste kontrasti bez mere, deluje neuredno i jeftino. Takođe, ako boje nisu u skladu s porukom brenda, zbunjuje me i gubim poverenje. U tom slučaju, manje bi definitivno bilo više.
iako je tekst prevelik za moje standarde, ipak sam ga pročitao do kraja. Evo mog mišljenja: mislim da boje u marketingu igraju ogromnu ulogu i često baš zbog njih zastanem da pogledam neki oglas ili uđem u prodavnicu. Dobro odabrana paleta odmah stvara određeni osećaj – toplina, luksuz, svežina… sve se može preneti bojom. Na primer, nežne pastelne boje mi ulivaju poverenje, dok jarke nijanse privuku pažnju i deluju energično. Kada su pametno iskorišćene, boje stvarno mogu da podignu ceo brend.
Samo crna boja! I simple da ne moze biti jednostavnije. Kao Microsoft.
Bojama se ne sudi po nijansi već po kontekstu, al’ ako koristiš Comic Sans sa žutom pozadinom – mi te ne poznajemo.
Neko je vec rekao, malo ste monotoniiiii! Moze i poetike malo: Alo deda, pomeri se, sad dolazi flat, Minimalizam moj stil, tvoj – kao CRT chat.
"María, noooo! Ili ko ne razume, Marija NEEEEEEE! Ne koristi crvenu za spa centar! CRVENA je boja strasti, vatre, popusta na nameštaj i ljubavi iz treće sezone! Tvoja brend priča mora da diše... kao plava! Kao okean između tebe i Carlosa koji nikad nije razumeo UX dizajn! A ti, Javier... zašto si svoj eko-brend obojio u crnu? Da li želiš da tvoji korisnici misle da sadimo biljke... na sahrani? Ne, amigos... Psihologija boja je ozbiljna stvar! U pogrešnim rukama, može da uništi konverzije brže nego što Rosaura padne u nesvest kad čuje da je logotip rađen u PaintuN."
Da, neke brendove zaista i pamtimo po bojama. Recimo crvena - prva asocijacija mi je uvek na Coca colu. Odličan, iscrpan tekst sa mnogo zanimljivih informacija.
Odličan primer vezan za Vaš sajt, ni ja ga ne bih obojila u crno i zlatno. Možda je dizajnerka i u pravu, ali mi nekako ne ide uz radost života, što hedonizam u principu jeste. Ali, Vaš zadovoljstvo jeste merilo.
Koliko korisnih informacija, o kojima većina nas i ne razmišlja, a ima smisla, sasvim. Hvala :)
Da i ja kazem neku, uskoro mozda necu imati priliku od robota i vestaka. Zamisli da si na bini, reflektor sija, a ti krećeš ovako svoj cuveni i neponovljivi govor: "Ljudi, ajmo iskreno – boje u marketingu su kao horoskopski znakovi. Crvena je Ovan – impulsivna, agresivna, spremna da ti proda bilo šta, makar to bila i kanta sa Pokretačem karijere™. Plava je Devica – ozbiljna, pouzdana, zna gde ide i zašto si baš ti vredan njenog vremena (i novca). Zelena je Bik – opuštena, voli prirodu i organski čaj iz Tare. A narandžasta? Narandžasta je Lav na kokainu! Sija, pleše, maše rukama i viče: 'Hej! GLEDAJ MENE! Kupi sad, plati nikad!' Zaključak? Ako ti vizuelni identitet izgleda kao da se horoskop svađao sa Pantone paletom… vreme je za rebrendiranje." Ili ste vec dobrano okasnili!
Zanimljiva diskusija. Mozda vise nego sam tekst. I bolje da je tako jer vise ne verujem tekstovima. Moje promilsjanje je da su boje glumci, marketing bi bio holivudski spektakl! Crvena bi igrala glavnu ulogu u akciji — dramatična, neustrašiva, zove na klik. Plava? Ona je pouzdani glavni glumac koji nikad ne kasni na set — zato je korporacije obožavaju i opravdano i neopravdano. A žuta? Komičar u pozadini, ali uvek ukrade scenu. U marketingu, boje ne govore — ali govore mnogo. Zato pametno kastuj svoj brend!
Plava uliva poverenje (zato banke ne nose roze), crvena vrišti “kupi me odmah”, a zelena ti šapuće “ja sam ekološki, veruj mi”. U marketingu, boje su kao horoskopski znakovi — svi ih gledamo, neki tajno, neki javno, a svi imamo favorita. Zato, kad sledeći put biraš boju za svoj brend, zapitaj se: da je tvoj brend osoba, šta bi obukla?
Bas sada razmisljam kako nemam ni jedan komad odece u zutoj boji...hm, ni narandzastoj, ali narandzaste su mi boje zavesa i kreveta u dnevnoj... Sto se odece tice izbegavam drecave boje...
Meni je omiljena zelena, super tekst!
Zanimljiv tekst, meni su omiljene boje crna, bela i crvena ... izgleda da volim kontraste :)
Preozbiljni ste :) Evo i mog pogleda. Zamislite da su boje u marketingu su kao začini u kuhinji. Crvena je ljuta paprika — podiže puls i tera na akciju (i nekad cini da se jaaako naljutimo, milsim oljutimo). Plava je so — osnovna, diskretna, ali bez nje sve je bljutavo. Zelena? To ti je peršun (gle cuda a nije crven) — deluje zdravo i sveže, svi je vole, a niko ne zna zašto je uvek tu. A narandžasta... narandžasta je kari — začin za one koji hoće da budu primećeni i ostave utisak. Dakle, ako ti je brend tanjir, boje su ono što publiku natera da traži još jedan zalogaj. Kao da boje prave ukus.
U svetu marketinga, nijansa nije samo estetika — to je emocija, identitet i tihi pregovarač između brenda i potrošača. Kada znamo kako boje “razmišljaju”, dobijamo mapu ka podsvesnim odlukama korisnika. I zato sledeći put kad biraš paletu — seti se da ne biraš samo boju, već osećaj koji želiš da ostaviš. Ali, to je mozda ipak za neka druga trzista koja su stvarno trzista.