ŠTA JE BUSTOVANJE
Šta se podrazumeva pod pojmom “bustovanje” Facebook objava?
Najkraće rečeno – bustovanje je ono dugme (boost post) koje omogućuje više Facebook lajkova.
Bustovanje je stara srpska reč koja vodi poreklo od engleske imenice the boost = povećati, povisiti, i znači davanje nekoj objavi, postu ili reklami na ovoj društvenoj mreži veću vidljivost zato što ovim činom postovi dopiru do mnogo većeg broja ljudi (naravno, iako ova reč ne postoji u srpskom jeziku, nastavićemo da je koristimo u tekstu, pošto dosta stranih IT termina se odomaćilo u našem jeziku, i za široku publiku je lakše tako se izražavati).
Kratka istorija
Na samom početku Facebook nije imao reklame. A onda se izgubio mladalački idealizam Zukenberga i kompanije, koji su videle mogućnost za zaradu, i reklame su se pojavile. Da bi se one postavile koristio se Ad Manager, koji je imao tu manu u konstrukciji da je bio malo previše komplikovan za obične Facebook korisnike. А broj zahteva za lajkovima i veštačkom popularnošću na ovoj mreži je ukazivao da postoji strašan potencijal za zaradu.
A gde su želje ti je u novac. A gd eje novac tu je i posao, pa se tako rapidno povećao broj Facebook poslovnih stranica.
A onda su se iz Fejsbuka dosetili i uveli jednostavniju verziju Ad Managera, tj uveli su samo jedno dugme:
Boost post.
Kada se klikne na ovo (plavo) dugme pojavljuje se pop-up prozor koji omogućava veoma lako postavljanje reklama. I to je sve. Facebook-u je profit skočio, a korisnici su su dobili lajkove.
Treba reći da je Ad Manager možda moćnija alatka od boost post dugmeta, pošto nudi bolje rezultate, ali kako bi se on savladao potebno je malo vremena i truda, dok kod novog rešenja posao je i više nego jednostavan - za bukvalno 5 minuta reklama se postavi.
Kako ide proces bustovanja objave?
Da bi ste bustovali neki post potrebno su vam nekoliko stvari:
- Facebook poslovna strana koja mora da bude povezana sa vašim FB nalogom
- Postovi na ovoj strani moraju da ispunjavaju uslove za bustovanje, a to ćete znati tako što će se pojaviti plavo dugme na koje piše Boost Post
- Morate imati neko ovlašćenje za uporavljanje FB stranom: da budete Administrator, Editor, Moderator ili Oglašivač. Ukoliko nemate takvo ovlašćenje, možete potražiti od Administratora strane da vam ga omogući. Kada se pojavi plavo Boost Page dugme, to je znak da imate sva ovlašćenja koja su vam potrebna. Stvarno su ovo uradili jednostavno.
Kada ste ispunili ove preduslove možete da pristupiti samom činu bustovanja koje ide u nekoliko koraka:
1. Otvorite vašu FB poslovnu stranu
2. Napravite post
3. Kliknite na plavo dugme na koje je napisano BOOST POST – ukoiko na ovo dugme ne može da se klikne ili je zamagljeno, objava ne može da se bustuje.
4. (opciono) ukoliko želite da bustujete video, prvo morate da dodate Post Button dugme. To možete da uradite tako što ćete dodati dugme iz padajućeg menija No Button
5. U sekciji Audience možete da filtrirate vašu “publiku” po polu, starosti, lokaciji, interesima, demografiji i njihovim navikama
6. U sekciji Budget i Duration se determiniše vaš budžet
7. Duration znači koliko hoćete da vaš post ili reklama traju
8. Sada idite na najvašniju sekciju Payment i odredite kako ćete platiti za vaše bustovanje
9. I na kraju, naravno, klik na Boost
Facebook-u treba oko 60 minuta da pogleda i odobri vaše bustovanje, retko kada proces traje duže. Ostavite da se vaši postovi i reklame “vrte” malo, a zatim možete da pogledate rezultate.
Kako odmeriti rezultate i poboljšati bustovanje
Rezultati bustovanja su metrljivi i vi možete da vršite naknadne preravke i editiranja kako bi poboljšali učinak vaših reklame. Oglašivači na Facebooku obično imau sledeće ciljeve:
- Da dopru do što više ljudi (reach)
- Da podignu angažiranost (više lajkova, deljenja, komentarisanja, klikova, pregleda slika ili video, narudžbina, itd)
Rezultati mogu da se pogledaju na sledeći način:
1. Otvorite vašu poslovnu FB stranu
2. Kliknite na Insights
3. Na meniju odaberite opciju Posts
4. U sekciji All Posts Published nađite vaš post i kliknite na Promote
5. U sekciji Overview možete da pogledate učinak vašeg bustovanog posta:
Broj ljudi do kojih je post dopro (reach)
Angažovanost posetilaca koji su pogledali vaš post
Demografija posetilaca razbijeni po polu, starosti, lokaciji
Klikom na Total Spend možete da pogledate sumu koju ste potrošili i da je uporedite sa brojem ljudi koji su videli vešu reklamu ili objavu.
Nekoliko saveta kako da vaši rezultati budu još bolji:
- Nemojte predugo da forsirate jednu istu reklamu – preporuka je jednom nedeljno da promenitevideo, sliku ili tekst reklame
- Testirajte više opcija – jednom probajte sa tekstom, pa sa slikom, pa sa video formatom itd.
- Obavezno postavite dugme za akciju – pr: kupite odmah, kliknite ovde, pozovite naš tel broj, prijavite se na našu email listu, itd, itd.
- Ukoliko imate manji budžet, odaberite targetiranje po lokaciji. Ukoliko poslujete na Novom Beogradu vaša reklama treba da ide na tom području, ukoliko stavite celu zemlju Srbiju, vaš budžet neće dugo trajati i neće dovesti do dobrog rezultata. Isto tako, ukoliko prodajete ženske grudnjake, logično je da odaberete žensku populaciju koja ih i kupuje, muškarci će kliknuti na vaš post samo da gledaju.
Autorski tekst: Nenad Savić
Vaše povratne informacije nam mnogo znače.
Molimo Vas
da kliknete na ikonicu koja odražava Vaš nivo satisfakcije posle pročitanog teksta.
Molimo Vas
da kliknete na ikonicu koja odražava Vaš nivo satisfakcije posle pročitanog teksta.
NEZADOVOLJAN
JAKO ZADOVOLJAN
Kako ste ocenili ovaj tekst?
I Facebook je počeo sa teškom komercijalom. Naplaćuje sve i svašta, nadam se da će to da im se obije o glavu.
Bustovanje, odnosno mogućnost da posebno promovišete, oglasite pojedinačni post, odnosno objavu na Facebook-u, je fantastična mogučnost za SEO marketare, odnosno firme koje se bave plaćenim oglašavanjima.
Uz relativno male budžete može da se dođe do ciljne publike, promovišu veb stranice i za kratko vreme podigne značaj sajta, odnosno veb strane. Zaista moćan alat.